Как оформить личную страницу ВКонтакте для работы и продвижения: пошаговый разбор

Представьте простую ситуацию. Вы написали полезный пост, поделились своим опытом или оставили содержательный комментарий под чужой публикацией. Человек прочитал ваши слова, заинтересовался и решил посмотреть, кто их написал. Он нажимает на ваше имя и попадает на личную страницу ВКонтакте. И вот здесь начинается то, о чём многие задумываются только тогда, когда уже пытаются что-то продвигать.

Что новый посетитель поймёт за первые несколько секунд? Кто вы? Чем занимаетесь? О чём пишете? Можно ли найти здесь что-то полезное для себя? И главное — есть ли смысл знакомиться с вами дальше? Именно поэтому перед активным продвижением полезно сначала разобраться, как оформить личную страницу ВКонтакте. Не для того, чтобы превратить её в рекламный каталог, а чтобы убрать лишнюю неопределённость и помочь человеку быстрее понять, куда он попал.

Посмотрите на свою страницу глазами незнакомого человека

Собственную страницу мы обычно воспринимаем совсем не так, как посторонний посетитель. Мы знаем, почему поставили именно эту фотографию, о чём писали месяц назад, чем занимаемся сейчас и зачем разместили тот или иной пост. Для нас всё это складывается в понятную картину, потому что за ней стоит наш собственный опыт.

У нового посетителя этого контекста нет. Он впервые видит фотографию, обложку, несколько строк информации и последние публикации. Поэтому можно провести очень простой эксперимент: открыть свою страницу и мысленно представить, что вы совершенно не знаете её владельца.

Не пытайтесь сразу оценивать дизайн, цвета и красоту оформления. Задайте более важный вопрос: «Если бы я впервые оказался на этой странице, понял бы я за несколько секунд, кто этот человек и чем он занимается?»

Если ответить трудно, это ещё не означает, что страницу нужно полностью переделывать. Чаще всего достаточно привести в порядок несколько основных элементов. Смысл оформления личной страницы ВК именно в этом: не создать идеальную картинку, а сделать знакомство с вами более понятным.

5 элементов личной страницы, которые стоит проверить

Когда человек впервые открывает профиль, он обычно не изучает его по заранее составленному плану. Он просто смотрит на общую картину. Фотография, обложка, информация о владельце страницы, закреплённая запись, несколько последних публикаций — и уже из этих деталей начинает складываться первое впечатление.

Поэтому оформление профиля ВКонтакте лучше начинать не с мелочей, а с нескольких элементов, которые действительно помогают новому посетителю сориентироваться.

Фотография профиля

Если личная страница используется для работы, общения с аудиторией или развития собственного проекта, желательно, чтобы на фотографии было хорошо видно вас. Это не значит, что нужно срочно заказывать профессиональную фотосессию, искать деловой костюм и создавать слишком официальный образ.

Обычная актуальная фотография нередко работает лучше сложного постановочного снимка. Главное, чтобы человек мог понять, с кем он общается. Особенно это важно, если вы пишете от своего имени, участвуете в обсуждениях, рассказываете о личном опыте и постепенно выстраиваете вокруг себя аудиторию.

Личная страница тем и отличается от безличной рекламной площадки, что за ней виден человек.

Обложка

Обложку иногда воспринимают исключительно как украшение. На самом деле она может выполнять ещё одну простую задачу — давать посетителю дополнительную подсказку о направлении вашей деятельности.

Но здесь легко попасть в другую крайность и попытаться разместить на обложке сразу всё: перечень услуг, несколько преимуществ, контакты, призывы, адреса и ещё десяток мелких деталей. В результате вместо ясности получается информационный шум.

Хорошая обложка не обязана рассказывать всю историю. Достаточно, чтобы она поддерживала общую тему страницы и не противоречила тому, что человек увидит дальше.

Информация о себе

Это небольшой элемент, но именно здесь можно коротко объяснить, чем вы занимаетесь. Желательно избегать слишком общих формулировок, смысл которых понятен только самому автору.

Например, фраза «занимаюсь интернет-проектами» почти ничего не говорит новому человеку. Какие проекты? Для кого? В каком направлении? А более конкретное описание уже даёт ориентир: например, вы рассказываете о продвижении, осваиваете нейросети, помогаете готовить контент или делитесь опытом создания собственного проекта.

Не нужно писать длинную биографию. Здесь важнее ясность, чем количество текста.

Закреплённый пост

Если фотография и описание дают первое представление о владельце страницы, закреплённая публикация позволяет познакомиться немного ближе.

В ней можно спокойно рассказать, кто вы, чем занимаетесь, почему ведёте страницу, какие темы здесь разбираете и чем ваши материалы могут оказаться полезными. Если у вас есть отдельное сообщество, проект или другой логичный следующий шаг, его тоже можно показать в закрепе.

К этому элементу мы ещё вернёмся отдельно, потому что хороший закреплённый пост способен стать удобной точкой входа для человека, который оказался на странице впервые.

Последние публикации

А теперь прокрутите собственную страницу и посмотрите на последние 5–10 записей. Попробуйте снова сделать это глазами постороннего человека.

Можно ли по этим публикациям хотя бы примерно понять основную тему страницы? Видно ли, чем вы интересуетесь, что изучаете, какой опыт получаете и о чём можете рассказать?

Это не означает, что каждая запись теперь должна быть исключительно рабочей. На личной странице вполне естественны обычные фотографии, наблюдения, мысли, события и интересы. Важно другое: если вы хотите использовать страницу ещё и для работы, профессиональная часть вашей жизни не должна быть полностью спрятана.

Понятно ли посетителю, чем вы можете быть полезны?

Здесь появляется ещё один важный момент. Рассказать, чем вы занимаетесь, и объяснить, чем это может быть полезно другому человеку, — не совсем одно и то же.

Допустим, в профиле написано: «Занимаюсь нейросетями». Формально направление обозначено. Но посетитель всё равно может не понять, какое отношение эта тема имеет лично к нему.

Сравните с другой формулировкой: «Показываю, как использовать нейросети для подготовки текстов, изображений и материалов для своего проекта».

Во втором случае человеку уже проще соотнести вашу деятельность со своей задачей. Если ему как раз нужно готовить статьи, публикации или изображения, он понимает, почему стоит посмотреть страницу внимательнее.

Это не призыв превращать описание профиля в рекламный слоган. Скорее речь о привычке смотреть на свою деятельность не только со стороны профессии или инструмента, но и со стороны задачи другого человека.

Попробуйте ответить себе на два простых вопроса: кому я могу быть полезен и с какой задачей ко мне можно обратиться?

Иногда ответы на них помогают оформить страницу ВКонтакте для работы гораздо лучше, чем попытки придумать красивый статус или сложное позиционирование.

Зачем нужен закреплённый пост

Представим, что человек уже увидел фотографию, прочитал краткую информацию и просмотрел несколько публикаций. Ему интересно, но полной картины пока нет. Вот здесь и помогает закреплённый пост.

Я бы не стал превращать его в огромный каталог, где собраны десятки ссылок, услуг и предложений. Для первого знакомства это скорее мешает. Человеку приходится разбираться в слишком большом количестве информации ещё до того, как он понял, зачем она ему нужна.

Гораздо полезнее воспринимать закреп как короткую точку знакомства. Кто вы? Чем занимаетесь? Для кого ведёте страницу? Какие материалы публикуете? В каких вопросах можете быть полезны? Что человеку имеет смысл посмотреть дальше?

Ответы можно собрать в нормальный человеческий рассказ. Не обязательно оформлять его как анкету из шести пунктов. Хороший закреп читается как спокойное знакомство с человеком, к которому вы только что пришли в гости.

Например, сначала можно коротко рассказать о себе и своём направлении, затем объяснить, почему вы начали заниматься этой темой, какие вопросы разбираете на странице, а в конце предложить следующий шаг. Если у вас есть тематическое сообщество, именно здесь может появиться естественный переход к нему.

Так закреплённая запись начинает выполнять практическую функцию. Она не продаёт человеку всё сразу, а помогает ему решить, хочет ли он продолжить знакомство.

Личная страница или сообщество ВКонтакте?

У начинающих авторов иногда возникает вопрос: если есть сообщество, зачем заниматься личной страницей? Или наоборот: если я активно веду свой профиль, нужно ли вообще отдельное сообщество?

На практике эти площадки необязательно противопоставлять друг другу. У них могут быть разные задачи.

Личная страница хорошо подходит для знакомства. Здесь виден человек, его мнение, опыт, интересы, рабочие наблюдения, вопросы, ошибки и результаты. Через неё проще общаться и постепенно создавать доверие.

Сообщество, в свою очередь, может стать отдельной площадкой для конкретной темы, проекта, материалов или услуг. Там человеку проще сосредоточиться именно на том направлении, которое его заинтересовало.

Получается достаточно естественный путь: человек видит ваш пост или комментарий, переходит на личную страницу, знакомится с вами, понимает основное направление, а затем при желании переходит в тематическое сообщество, где может изучить вопрос подробнее.

При этом не нужно заставлять каждого посетителя проходить именно такой путь. Смысл не в построении сложной схемы, а в том, чтобы на каждом этапе человеку было понятно, куда он попал и что может сделать дальше.

Нужно ли превращать личную страницу в рабочий аккаунт?

После всех этих рекомендаций может появиться опасение: получается, теперь личную страницу придётся полностью посвятить работе?

Нет. И на мой взгляд, делать этого как раз не стоит.

Личная страница остаётся личной. Вы можете рассказывать о том, что изучаете, показывать повседневную жизнь, делиться наблюдениями, рассказывать об ошибках и результатах, публиковать фотографии и писать на темы, которые вам интересны.

Более того, именно такие материалы часто и помогают увидеть за страницей живого человека. Если убрать всё личное и оставить только предложения, преимущества и призывы, профиль может стать похожим на рекламный стенд. А это уже совсем другое впечатление.

Поэтому задача оформления не в том, чтобы превратить человека в бренд. Задача — помочь новому посетителю быстрее понять, кто перед ним и стоит ли ему продолжить знакомство.

И здесь полезно соблюдать простой баланс. Страница может оставаться живой и личной, но при этом человеку не приходится проводить расследование, чтобы понять, чем вы занимаетесь.

Проведите мини-аудит личной страницы ВКонтакте

Теперь можно вернуться в начало статьи и снова открыть свой профиль. Только на этот раз уже понятно, на что смотреть.

Проверьте страницу по нескольким вопросам:

• Хорошо ли видно, кто вы?
• Понятно ли, чем вы занимаетесь?
• Понятно ли, кому и чем можете быть полезны?
• Есть ли понятный закреплённый пост?
• Помогают ли последние публикации увидеть ваше основное направление?
• Понятно ли новому посетителю, что он может посмотреть или сделать дальше?

Не обязательно исправлять всё за один вечер. Можно начать с фотографии и описания, затем подготовить закреплённый пост, а после этого спокойно посмотреть на свои последние публикации. Уже такие небольшие изменения способны сделать страницу намного понятнее для нового посетителя.

На этом работа не заканчивается. Личная страница помогает человеку познакомиться с вами. Но если вы развиваете отдельный проект, услуги или своё направление, следующим шагом часто становится сообщество ВКонтакте.

В своём сообществе я как раз разбираю эту тему постепенно и на практических примерах. Мы начали с личной страницы, а дальше будем смотреть на сообщество глазами нового посетителя: разбирать обложку, описание, закреп, материалы, услуги и то, куда направлять человека дальше.