Создать канал обычно проще, чем начать его регулярно вести. Название придумано, описание заполнено, картинка установлена — и тут появляется совершенно практический вопрос: что публиковать в канале MAX, особенно если подписчиков пока немного и непонятно, с чего вообще начинать?
Именно на этом месте многие новые каналы и останавливаются. Человек делает приветственный пост, затем публикует ещё одну-две записи, а дальше начинает ждать вдохновения. Но вести канал гораздо проще, если не пытаться каждый раз придумать что-то совершенно новое, а заранее понимать, какие типы публикаций вам нужны и какую задачу решает каждый пост.
Почему новый канал часто останавливается после двух-трёх публикаций
Одна из главных ошибок новичка — воспринимать канал как пустую ленту, которую теперь нужно постоянно чем-то заполнять. Отсюда появляется лишнее напряжение: «О чём писать завтра?», «Это вообще кому-нибудь интересно?», «Я это уже рассказывал в другой социальной сети», «А что публиковать, если пока нет новостей?»
На самом деле канал не требует тридцати совершенно новых тем каждый месяц. У него есть несколько простых задач. Новому человеку нужно понять, кто вы и зачем читать канал. Затем он должен получить от вас какую-то практическую пользу. Постепенно ему становится интересно ваше мнение, опыт, наблюдения и результаты. И только после этого вполне естественно рассказывать о продукте, услуге, полезном материале или другом следующем шаге.
Поэтому хороший контент — это не бесконечная погоня за оригинальными идеями. Это разумное чередование знакомства, пользы, личного опыта, общения с аудиторией и предложений.
Что публиковать в канале MAX, чтобы его хотелось читать
Когда человек впервые открывает новый канал, он довольно быстро пытается понять, зачем ему здесь оставаться. Поэтому полезно посмотреть на свои публикации глазами нового подписчика. Если перед ним только рекламные предложения, интерес быстро пропадает. Если только длинные обучающие материалы, читать их каждый день тоже будет не каждый.
Гораздо естественнее смешивать разные форматы. Сегодня можно разобрать одну ошибку новичка, завтра показать полезный инструмент, послезавтра рассказать небольшую историю из собственного опыта, затем ответить на частый вопрос или спросить мнение читателей. Из таких публикаций постепенно и складывается живой канал.
При этом совсем не обязательно с первого дня превращаться в небольшую редакцию и готовить сложный контент-план на несколько месяцев вперёд. Для начала достаточно понять, о чём будут ваши первые пять-десять публикаций. После этого вести канал становится намного спокойнее.
30 идей для первых постов в канале MAX
Ниже я собрал 30 идей, которые можно адаптировать практически под любую тему. Их не нужно копировать буквально. Возьмите сам принцип и переложите его на свою нишу: работу в интернете, обучение, услуги, рукоделие, дачу, путешествия, недвижимость, нейросети, продажи или экспертный проект.
Посты для знакомства и доверия
1. Почему вы создали этот канал. Не нужно рассказывать всю биографию. Лучше объясните конкретную причину: о чём вы собираетесь здесь говорить, почему выбрали эту тему и кому канал может быть полезен.
2. С чего начался ваш интерес к теме. Вспомните ситуацию, после которой вы решили разобраться в своём направлении серьёзнее. Такой пост помогает увидеть за каналом живого человека.
3. Ошибка, которую вы совершили в начале. Необязательно начинать знакомство только с достижений. История собственной ошибки иногда вызывает гораздо больше доверия, потому что новичок узнаёт в ней себя.
4. Что бы вы сделали иначе, если бы начинали сегодня. Представьте, что накопленного опыта у вас ещё нет и приходится начинать сначала. Какие первые действия вы бы выбрали теперь?
5. Один ваш рабочий принцип. Например, почему вы предпочитаете сначала освоить один инструмент, а не хвататься сразу за десять, или почему проверяете новую идею на простом варианте.
6. Популярный миф в вашей теме. Возьмите одно распространённое заблуждение и спокойно объясните, почему на практике всё может выглядеть немного иначе.
7. Что вы сейчас изучаете или тестируете. Необязательно всегда выступать в роли человека, который уже знает абсолютно всё. За реальным процессом обучения и экспериментов тоже интересно наблюдать.
8. Небольшой результат недели. Это не обязательно деньги или продажи. Вы настроили новый инструмент, закончили материал, решили сложную задачу, получили полезную обратную связь — всё это может стать основой публикации.
Полезные и экспертные публикации
9. Простая инструкция для новичка. Возьмите одно небольшое действие и объясните его от начала до конца простыми словами. Не пытайтесь вместить в один пост целый учебник.
10. Три ошибки начинающих. Лучше разобрать три действительно важные ошибки и нормально объяснить каждую, чем перечислить двадцать пунктов без пояснений.
11. Один полезный инструмент. Расскажите, для чего он нужен, какую задачу решает и в какой ситуации вы сами его используете.
12. Один непонятный термин простыми словами. Такой формат особенно полезен в темах, где новичку постоянно встречаются незнакомые названия и сокращения.
13. Ответ на частый вопрос. Вспомните, что у вас чаще всего спрашивают клиенты, знакомые, ученики или подписчики. Один хороший вопрос — практически готовая тема для публикации.
14. Небольшой кейс. Была определённая задача, вы сделали несколько действий, получили результат и сделали вывод. Необязательно искать грандиозную историю успеха — небольшой практический пример часто полезнее.
15. Сравнение двух подходов. Например, делать вручную или автоматизировать, использовать бесплатный вариант или платный, действовать самостоятельно или по готовой системе.
16. Полезный шаблон. Дайте читателю простую заготовку, которую он сможет адаптировать под свою ситуацию: структуру текста, пример обращения, схему публикации или последовательность действий.
17. Чек-лист перед началом работы. Такой формат подходит практически для любой практической темы: что проверить перед публикацией, запуском проекта, покупкой инструмента или выполнением определённого действия.
18. Как вы сами выполняете определённую задачу. Не нужно рассказывать, как «правильно для всех». Иногда намного интереснее показать собственный рабочий процесс от первого шага до результата.
19. Три полезных решения одной проблемы. Например, три способа найти тему для публикации, три варианта оформить предложение или три способа упростить ежедневную работу.
20. Разбор типичной ситуации новичка. Представьте конкретную ситуацию: человек только создал канал, опубликовал два поста и не понимает, что делать дальше. Разберите её и предложите понятный следующий шаг.
Посты для общения с подписчиками
21. Простой вопрос аудитории. Не просите человека сразу рассказывать всю историю своей жизни. Задайте вопрос, на который легко ответить одним-двумя предложениями.
22. Выбор из двух вариантов. Например: «Что разобрать следующим — оформление канала или поиск первых подписчиков?» Такие вопросы одновременно помогают общаться с аудиторией и находить темы для следующих публикаций.
23. Пост «А как у вас?». Сначала расскажите небольшую историю или наблюдение из своего опыта, а в конце предложите читателям поделиться своим.
24. Сбор вопросов. Предложите подписчикам оставить вопросы по одной конкретной теме. Потом из этих вопросов можно подготовить несколько отдельных постов.
25. Небольшой опрос потребностей. Спросите, что сейчас вызывает больше всего сложностей. Например: придумать темы, регулярно писать, оформлять публикации или привлекать новых читателей. Ответы аудитории могут подсказать вам контент на несколько недель вперёд.
Посты, которые помогают перейти к продукту или услуге
26. Бесплатный полезный материал. Это может быть чек-лист, шаблон, памятка, небольшая инструкция, таблица или конструктор. Сначала человек получает практическую пользу, а затем уже знакомится с вами и вашим предложением ближе.
27. История создания продукта. Вместо прямой рекламы расскажите, почему этот продукт вообще появился, какую проблему вы хотели решить и кому он может пригодиться.
28. Ответ на сомнение. Возьмите один реальный вопрос или возражение потенциального клиента и спокойно разберите его. Без давления и попытки доказать человеку, что он обязан что-то купить.
29. Разбор результата клиента или пользователя. Если у вас есть такой опыт и разрешение его показывать, расскажите об исходной ситуации, действиях и результате. Важно не преувеличивать и не обещать читателю, что он обязательно получит то же самое.
30. Пост-навигация. Это особенно полезный вариант для нового канала. В одной публикации можно коротко объяснить, кто вы, о чём канал, какие материалы уже опубликованы и с чего новому читателю лучше начать.
Этих тридцати идей уже достаточно, чтобы перестать каждый день смотреть на пустое поле редактора и думать: «Что же сегодня написать?» Более того, многие идеи можно использовать неоднократно. «Ошибки новичка» могут стать постоянной рубрикой, как и ответы на вопросы, разборы инструментов, личные наблюдения или небольшие практические кейсы.
Как превратить идеи в простой контент-план
Здесь тоже не стоит всё усложнять. Иногда человек находит список из ста идей, открывает таблицу, пытается расписать публикации на три месяца и в результате устаёт ещё до выхода первого поста.
Для начала достаточно выбрать несколько направлений. Например: личный опыт, полезная инструкция, практический пример и общение с аудиторией. Затем просто чередовать их.
Первой публикацией можно рассказать, зачем вы создали канал. Второй — дать небольшую полезную инструкцию. Третьей — разобрать распространённую ошибку. Четвёртой — задать вопрос подписчикам. Пятой — показать полезный инструмент или собственный пример.
Так канал не превращается ни в сплошной учебник, ни в личный дневник, ни в бесконечную витрину товаров и услуг. Человек постепенно знакомится с вами, получает пользу и начинает понимать, чего ожидать от следующих публикаций.
Если у вас уже есть блог, сообщество или материалы на других площадках, совсем не обязательно создавать весь контент заново. Большую статью можно превратить в несколько небольших постов. Старую инструкцию — обновить и сократить. Из одного большого разбора взять отдельный практический совет. Из вопросов читателей сделать серию публикаций.
Другими словами, вопрос «что публиковать в канале MAX» часто решается не поиском всё новых и новых тем, а грамотной переработкой того полезного материала, который у вас уже есть.
Что можно закрепить в канале MAX
Когда в канале появились первые публикации, полезно подумать и о закреплённом посте. Его можно воспринимать как небольшую входную страницу для нового читателя.
Представьте человека, который впервые перешёл в ваш канал. Он ещё ничего о вас не знает и не собирается изучать двадцать предыдущих публикаций, чтобы разобраться самостоятельно. Хороший закреп помогает ему быстро понять, куда он попал.
В таком посте можно коротко рассказать, кому предназначен канал, какие темы здесь разбираются и с чего лучше начать. А затем предложить одно простое следующее действие: посмотреть полезный материал, получить подарок, открыть инструкцию или перейти к другому важному для читателя шагу.
Не стоит пытаться вместить в один закреп пять разных предложений и множество ссылок. Чем понятнее человеку следующий шаг, тем проще ему принять решение.
И вот здесь отдельные публикации постепенно начинают складываться в систему. Сначала человек приходит ради конкретного материала, затем знакомится с каналом, читает другие посты и при желании двигается дальше.
Как не публиковать всё вручную: календарь и автоматизация
Первые пять-десять публикаций вполне можно разместить вручную. Но если вы хотите вести канал регулярно, довольно быстро возникает другая проблема. Темы уже придуманы, тексты подготовлены, а теперь нужно помнить, что и в какой день опубликовать.
Здесь уже имеет смысл использовать инструменты планирования. Например, в кабинете PK Marketing для работы с контентом есть раздел «Публикации» и представление «Календарь». В календаре публикации распределяются по датам, поэтому будущий контент можно видеть не как папку с разрозненными текстами, а как понятный план на неделю или месяц.
Это хорошо сочетается с идеями из этой статьи. Вы можете выбрать, например, десять подходящих тем, подготовить публикации заранее, а затем распределить их в календаре. Сразу становится видно, не получилось ли так, что несколько дней подряд у вас идут только обучающие посты или, наоборот, одни предложения.
В кабинете PK Marketing есть и другие отдельные инструменты. В разделе маркетинга предусмотрены «Ссылки», «Закрепы», «Рассылки», «Воронки» и «Аналитика». А в разделе контента, помимо публикаций, доступны отдельные направления для опросов, эфиров, розыгрышей и комментариев.
Для новичка здесь важно не количество функций, а сама логика. Не нужно подключать всё сразу. Сначала можно решить одну простую задачу: подготовить контент и распределить публикации по календарю. Когда канал начнёт наполняться и появятся читатели, можно постепенно разбираться с закрепом, рассылками и другими инструментами.
Например, со временем может получиться простая цепочка: человек приходит в канал, видит полезные публикации, знакомится с закрепом, получает предложение забрать дополнительный материал и при желании продолжает взаимодействие дальше. Тогда канал становится уже не просто лентой постов, а частью вашей системы работы с аудиторией.
Подробно разбирать продвижение канала, закрепы, воронки и привлечение подписчиков здесь не будем. Это отдельная большая тема. Сейчас важнее решить первую задачу — понять, что публиковать в MAX и как организовать эти публикации.
Если вы хотите посмотреть возможности PK Marketing для работы с каналом MAX, планирования публикаций и дальнейшей автоматизации, перейти к подключению можно по моей ссылке:
Посмотреть PK Marketing для MAX
Набор функций, интерфейс и условия стороннего сервиса со временем могут меняться, поэтому актуальную информацию лучше проверять непосредственно при подключении.
Если идеи есть, но первые посты всё равно трудно написать
Есть ещё одна ситуация, с которой часто сталкивается новичок. Список тем уже перед глазами, идея для публикации выбрана, но дальше появляется новый вопрос: «А как теперь из этой идеи сделать нормальный пост?»
Например, вы решили рассказать, почему создали свой канал. Вроде бы всё понятно. Но с какой фразы начать? Сколько писать о себе? Нужно ли сразу что-то предлагать? Чем закончить публикацию, чтобы она не выглядела оборванной?
Именно поэтому я подготовил бесплатный конструктор первых пяти публикаций. Его задача — помочь не искать очередные идеи, а перейти от идеи к готовому тексту. Вы выбираете подходящую основу и адаптируете её под свою тему, опыт и аудиторию.
Начните именно с пяти постов. Не нужно в первый день готовить контент на полгода. Выберите из списка выше несколько подходящих идей, напишите первые публикации, разместите их в канале и посмотрите, какие темы вам самим легче раскрывать и на что лучше реагируют читатели.
А дальше уже можно двигаться постепенно: составить небольшой контент-план, распределить будущие публикации по календарю, оформить полезный закреп и только потом заниматься автоматизацией и продвижением.
Главное на старте — не количество постов. Намного важнее, чтобы человек, открыв ваш канал, довольно быстро понял три вещи: кто вы, чем этот канал может быть ему полезен и почему сюда стоит вернуться ещё раз. Когда это понятно, вопрос «что публиковать завтра» перестаёт быть постоянной проблемой.
