Одна из самых знакомых ситуаций при ведении сообщества выглядит примерно так: группу создали, оформление сделали, первые несколько публикаций написали, а через неделю возникает простой вопрос — о чём говорить дальше? Кажется, что все очевидные темы уже использованы, повторяться не хочется, а каждый новый пост приходится буквально выжимать из себя.
На самом деле проблема обычно не в нехватке тем. Их почти всегда намного больше, чем кажется. Сложность в другом: человек пытается каждый раз придумать совершенно новую публикацию с чистого листа. Гораздо проще один раз определить несколько постоянных направлений и затем смотреть на свою тему под разными углами. Именно поэтому полезно иметь перед глазами готовые идеи постов для ВКонтакте, которые можно адаптировать практически под любое сообщество.
Почему идеи для постов заканчиваются так быстро
Когда мы только начинаем вести сообщество, чаще всего думаем отдельными публикациями. Сегодня написали полезный совет, завтра рассказали о продукте, послезавтра сделали объявление. Через некоторое время появляется ощущение, что всё уже сказано.
Но хорошее сообщество строится не из бесконечного количества уникальных тем. Оно строится из нескольких понятных рубрик, к которым автор регулярно возвращается.
Например, специалист может рассказывать о своей теме, отвечать на вопросы, показывать примеры, объяснять ошибки новичков, делиться наблюдениями из практики и знакомить аудиторию со своими услугами. Интернет-магазин может показывать товары, рассказывать, как ими пользоваться, помогать с выбором, отвечать на вопросы покупателей и показывать реальные ситуации применения.
То есть одна и та же основная тема легко превращается в десятки публикаций. Главное — понять логику.
Ниже собраны 30 идей. Не обязательно использовать их все. Смотрите на них как на конструктор, из которого можно выбрать подходящие элементы именно для вашего сообщества.
Что публиковать в сообществе ВКонтакте: 30 идей
Полезные и обучающие публикации
1. Ответ на частый вопрос.
Вспомните, что чаще всего спрашивают ваши клиенты, читатели или знакомые. Один вопрос вполне может стать отдельным постом. Причём такие публикации особенно удобны тем, что вам не приходится искусственно придумывать тему: она уже появилась из реальной жизни.
2. Простое объяснение сложного понятия.
В любой сфере есть слова и термины, которые специалисту кажутся очевидными, а новичку совершенно непонятны. Возьмите одно такое понятие и объясните его обычным человеческим языком.
3. Пошаговая инструкция.
Покажите, как выполнить небольшую конкретную задачу. Не обязательно писать огромную инструкцию. Иногда достаточно разобрать три–пять последовательных действий.
4. Ошибка новичка.
Расскажите об одной распространённой ошибке и объясните, почему она возникает. Такой формат хорошо работает именно потому, что читатель узнаёт в ситуации себя.
5. Разбор мифа.
Если в вашей теме существует устойчивое заблуждение, можно спокойно разобрать его без споров и громких заявлений. Покажите, как дело выглядит на практике и на что действительно стоит обратить внимание.
6. Полезная подборка.
Это может быть подборка инструментов, способов, идей, сервисов, книг, функций или приёмов. Главное, чтобы список был собран вокруг одной конкретной задачи.
7. Мини-словарь.
Возьмите несколько терминов по одной теме и коротко объясните каждый. Такой пост особенно полезен в сообществах, где много начинающих.
8. Сравнение двух подходов.
Например: делать самостоятельно или обращаться к специалисту, использовать простой способ или более сложный, начинать с бесплатного инструмента или сразу переходить на расширенный вариант. Здесь важно не объявлять победителя, а показать разницу.
9. Что проверить перед началом работы.
Хорошая тема для практического поста: что подготовить перед запуском рекламы, публикацией статьи, заказом услуги, созданием страницы, покупкой оборудования или выполнением другой задачи из вашей сферы.
10. Один небольшой совет из практики.
Не каждый пост обязан быть большой статьёй. Иногда одна полезная мысль с коротким объяснением приносит читателю больше пользы, чем длинный материал.
Посты, которые помогают познакомиться с автором
Люди подписываются не только на информацию. Им интересно понимать, кто стоит за сообществом, почему этому человеку можно доверять и как он смотрит на свою работу.
11. Почему вы занимаетесь этой темой.
Не обязательно писать биографию. Можно рассказать об одном моменте, с которого начался ваш интерес к работе или проекту.
12. Что вы сами делали неправильно в начале.
Такая публикация показывает опыт намного лучше, чем попытка выглядеть человеком, который никогда не ошибается.
13. Чему вас научила конкретная ситуация.
Возьмите небольшой случай из работы и расскажите, какой вывод из него сделали.
14. Как проходит ваша обычная работа.
Покажите часть процесса изнутри: как вы готовите материал, выбираете тему, проверяете результат, собираете заказ или планируете неделю.
15. Ваш подход к работе.
Почему вы делаете что-то именно так? Какие принципы для вас важны? Подобные публикации помогают читателю понять не только услугу или продукт, но и самого автора.
Вовлекающий контент
Вовлечение не обязательно означает конкурсы и попытки любой ценой собрать комментарии. Иногда достаточно задать нормальный вопрос, который действительно связан с интересами аудитории.
16. Вопрос читателям.
Спросите об их опыте. Например: что даётся сложнее всего, каким способом они уже пробовали решить задачу или с чего начали.
17. Выбор из двух вариантов.
Можно показать два подхода, оформления, инструмента или решения и предложить рассказать, какой вариант человеку понятнее или удобнее.
18. Небольшой опрос.
Опрос помогает не только оживить сообщество, но и лучше понять аудиторию. Результаты потом могут подсказать новые темы для публикаций.
19. «А как у вас?»
Расскажите короткую историю или наблюдение, а в конце предложите читателям поделиться своим опытом.
20. Пост с продолжением в комментариях.
Например, вы даёте три способа решения задачи и предлагаете читателям добавить свои варианты. Такой формат особенно уместен, когда тема действительно предполагает обмен опытом.
Публикации о продукте, услуге или проекте
Иногда владельцы сообществ уходят в две крайности. Одни публикуют почти одну рекламу, другие, наоборот, стесняются вообще говорить о том, что они предлагают. Лучше соблюдать спокойный баланс.
21. Что именно вы предлагаете.
Периодически полезно простыми словами напоминать новым подписчикам, чем вы занимаетесь. Не рекламным лозунгом, а понятным объяснением.
22. Для кого подходит ваш продукт или услуга.
Человеку проще принять решение, когда он узнаёт в описании свою ситуацию.
23. Для кого предложение может не подойти.
Неожиданный, но полезный формат. Он показывает границы продукта и помогает сформировать более реалистичные ожидания.
24. Как проходит работа по шагам.
Часто человек не обращается за услугой не потому, что она ему не нужна, а потому, что он не понимает, что произойдёт после обращения. Объясните процесс.
25. Пример использования.
Покажите конкретную ситуацию: была задача, был выбран определённый подход, получился определённый результат. Не обязательно превращать каждый пример в большой кейс.
26. Ответ на сомнение.
Что обычно мешает человеку сделать первый шаг? Цена, время, сложность, отсутствие опыта, страх не разобраться? Одно сомнение — одна отдельная публикация.
Контент, который можно делать регулярно
Именно регулярные форматы особенно полезны, когда хочется перестать каждый день придумывать тему с нуля.
27. Совет недели.
Простая постоянная рубрика. Один день недели — один короткий совет по вашей теме.
28. Вопрос недели.
Берите реальный вопрос аудитории и подробно на него отвечайте. Через некоторое время у вас накопится целая библиотека полезных публикаций.
29. Разбор примера.
Показывайте сайт, текст, ситуацию, инструмент, задачу или другой объект вашей тематики и объясняйте, на что здесь стоит обратить внимание. Если используете чужие материалы, важно учитывать права владельцев и не публиковать то, на что у вас нет разрешения.
30. Итоги недели или месяца.
Расскажите, что произошло в проекте, что получилось сделать, какой вывод вы сделали и над чем будете работать дальше. Такой формат особенно хорошо подходит авторским и экспертным сообществам.
Не нужно использовать все 30 идей сразу
После такого списка легко попасть в другую крайность: решить, что теперь нужно срочно внедрить все тридцать форматов. На практике это только усложнит работу.
Гораздо разумнее выбрать несколько рубрик, которые подходят именно вам.
Например, если вы ведёте экспертное сообщество, основой могут стать ответы на вопросы, ошибки новичков, небольшие инструкции, истории из практики и рассказы о ваших услугах. Если у вас товарный проект, можно чередовать полезные советы, примеры использования товара, ответы на вопросы, помощь с выбором и публикации о конкретных позициях.
Получается простая система: тема сообщества остаётся одной, но вы регулярно рассматриваете её с разных сторон.
Это снимает одну из главных проблем контента — необходимость каждый раз начинать с пустого листа.
Как превратить идеи в план на неделю
Попробуйте сделать совсем простое упражнение.
Выберите из списка всего пять рубрик, которые вам легче всего поддерживать регулярно. Например: полезный совет, ответ на вопрос, ошибка новичка, личное наблюдение и рассказ о продукте.
После этого придумайте по одной теме для каждой рубрики.
В результате у вас уже появится пять будущих публикаций. Их не обязательно размещать пять дней подряд. Можно публиковать три раза в неделю, а оставшиеся темы перенести дальше. Главное, что перед вами будет не пустой редактор, а небольшой запас понятных тем.
Для примера можно посмотреть, как выглядит регулярный контент в сообществе ВКонтакте: https://vk.com/zarabotok_v_internet_68
Не нужно копировать публикации или чужой стиль. Полезнее посмотреть именно на принцип: какие темы повторяются, как чередуются полезные материалы и другие форматы, каким образом одна основная тематика раскрывается через разные публикации.
Главное — не количество постов, а понятная система
Чтобы нормально вести сообщество ВКонтакте, не требуется ежедневно изобретать новую тему. Намного важнее найти несколько направлений, которые подходят вашей аудитории и которые вы сами сможете поддерживать без постоянного напряжения.
Поэтому после прочтения статьи не пытайтесь сохранить все 30 идей «на когда-нибудь». Сделайте более полезную вещь: выберите пять рубрик прямо сейчас и запишите по одной теме для каждой.
Так из большого списка получится простой контент-план на ближайшую неделю. А когда эти публикации выйдут, вам будет значительно легче подготовить следующую неделю — потому что сама система уже будет понятна.
